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    葡萄酒市場正在回歸理性

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    瀏覽:- 發布日期:2015-12-28 10:50:00【

    中國已成為全球第五大葡萄酒消費國,葡萄酒銷量近2億箱。過去十年間,葡萄酒在中國的銷量與人均消費均呈三倍增長。

    近年來,鐘情選購葡萄酒的消費者越來越多,但曾經充斥在葡萄酒中的售價虛高、冒牌山寨、標簽混亂等問題也讓消費者對葡萄酒又愛又恨。

    近幾年,葡萄酒行業競爭的加劇,消費者對紅酒認識的提高在一定程度上加大了行業的整合力度,讓整個行業也更加規范。只買貴的,不買對的;只選進口,排斥國產一直是眾多國內消費者選購葡萄酒的標志性口號。如今消費者的消費心理日趨理性,這對葡萄酒行業的發展也將產生了推動作用。

    隨著消費者對葡萄酒的認識,越來越多的人喜歡上了這種更加健康的酒品,這其中不乏一些年輕人。他們沒有固定的購買模式,除了會根據酒標上的葡萄品種、原產地和品牌等字眼來選購以外,他們選購紅酒的標準更多在于口感。這部分人群并不是把葡萄酒當做酒來對待,而是當做一種飲料。

    葡萄酒業界人士劉勇說,“葡萄酒的口味是很個性化的東西?,F在更多注重個人口味,這對消費者的理性選擇是好事”。

    在呂意德看來,在當前的行業背景下,年輕消費群的加入無疑為葡萄酒市場帶來了商機。消費者口感的變化也增加了中低端紅酒的消費量,很多中低端酒更迎合用戶需求。和高端紅酒相比,中低端葡萄酒不僅價格親民,口感也更容易被大家接受。

    中國經濟貿易促進會副會長、中國土畜進出口商會酒類分會副理事長陳柏龍表示,“由于對葡萄酒相關知識研究的日益深入,中國消費者也越來越懂得品嘗葡萄酒,如今的葡萄酒市場正在回歸理性”。

    對于葡萄酒生產企業而言,要想在規范的市場中搶占一席之地,就要不斷擴大品牌影響力,壯大自身實力,同時還要積極傳播葡萄酒知識,普及葡萄酒文化,引導理性消費。隨著中國葡萄酒市場的理性回歸和葡萄酒行業的快速發展,葡萄酒企業要擴大市場份額,最終取勝的秘訣還是要靠質量、拼品牌、看文化。

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